لماذا ننجذب إلى هذا النوع من المحتوى؟ ، في عصر البيانات الضخمة، أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة ذات شعبية متزايدة وانتشرت بشكل كبير في الآونة الأخيرة، ويقضي الكثير من الأشخاص ساعات طويلة في مشاهدة مقطع فيديو تلو الآخر دون تعب أو ملل. على سبيل المثال، نتجاهل مقطع فيديو مدته 10 دقائق بسبب ضيق الوقت، لكننا في نفس الوقت نقضي وقتًا أطول أمام عدد كبير من مقاطع الفيديو التي لا تتجاوز مدتها 30 ثانية فقط. تُستخدم مقاطع الفيديو هذه أيضًا في صناعة المحتوى كوسيلة ناجحة للترويج لمختلف المنتجات والخدمات. إذن ما قصة هذه الفيديوهات؟ لماذا ننجذب إلى هذا النوع من المحتوى؟
سر توزيع الفيديوهات القصيرة
سر توزيع الفيديوهات القصيرة 1
لماذا ننجذب إلى هذا النوع من المحتوى؟ Ticktock هي الشرارة الأولى للفيديوهات القصيرة! منذ إطلاقه في عام 2017، حقق تطبيق Ticktock ربحًا رائعًا حيث يستخدم ملايين الأشخاص التطبيق لمشاهدة وإنشاء مقاطع فيديو قصيرة. كان الغرض الرئيسي من هذه المقاطع هو الترفيه والتخلص من التوتر وجعل الجمهور يشعر بالارتياح.
وعندما نجحت تجربة تيك توك في جذب عدد كبير من المشاهدين، قامت المنصات المنافسة بإنشاء مقاطع فيديو مماثلة لتحقيق أرباح ضخمة. وبذلك أصبحت مقاطع الفيديو هذه أداة مهمة للعلامات التجارية والشركات لتعزيز وبناء علاقات وتواصل إيجابي مع عملائها.
ومع ذلك، لم يتوقف الأمر عند هذا الحد. الهدف الرئيسي لمواقع التواصل الاجتماعي هو كسب المال. في النهاية، هذه مجرد مشاريع تستخدم استراتيجيات معينة لبيع بيانات المستخدم للشركات من أجل تسويق شركاتها للإعلانات والخدمات المقابلة باستخدام خوارزميات سلوك المستخدم. ونظرًا للمنافسة الشديدة التي تشهدها منصات التواصل الاجتماعي، انتشرت هذه الفيديوهات لزيادة عدد المتابعين لكل منصة.
لماذا ننجذب إلى هذا النوع من المحتوى؟
هذه الأداة البسيطة أتاحت للأشخاص العاديين التعبير عن أنفسهم وآرائهم وإظهار شخصياتهم من خلال فيديو بسيط، كما أن هناك عوامل أخرى أدت إلى ازدهار وانتشار هذه المقاطع على كافة المنصات.
محاذاة نفسها
هل فكرت يومًا فيما تدفعه مقابل هذا المحتوى المجاني ولماذا تحاول جميع المنصات جذب انتباهك إلى هذا الحد؟
تلعب الخوارزميات دورًا بارزًا في جذب المستهلكين إلى منصات مختلفة. عندما تقوم بالتسجيل في أحد تطبيقات التواصل الاجتماعي، ستجد مجموعة متنوعة من المحتوى غير ذي الصلة. ومع ذلك، بمجرد بدء التفاعل مع المحتوى المقدم، يفهم التطبيق أنواع المحتوى التي تفضلها ويقدم لك المزيد من المحتوى. كلما أمضيت وقتًا أطول في مشاهدة هذه الفيديوهات، زادت أرباح المنصات. وهذا يحول وقت الجمهور إلى أموال ويحول الغموض إلى خوارزميات تحاول جذب انتباهك بكل الطرق الممكنة لتجميع بياناتك.
وأظهرت دراسة لتطبيق دواين -التطبيق المعادل لتطبيق Techtok في الصين- أن مراكز المكافأة في الدماغ تنشط عندما يرى الأشخاص محتوى خاصا بهم، كما هو الحال في المناطق المتعلقة بالإدمان، وأن هذه المناطق لا تكون نشطة أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو العامة.
البحث عن السعادة
يمكن أن يكون الإدمان على أي شيء علامة على وجود مشكلة نفسية أو عاطفية والحاجة إلى الشعور بالحب أو الرعاية. يمكن أن تكون مشاهدة مقاطع الفيديو هذه مصدرًا للألم والصدمات وطريقة للهروب من الواقع.
وبما أن مقاطع الفيديو القصيرة تدور في معظمها حول الترفيه والمتعة، فمن الطبيعي أن يزداد إفراز هرمونات السعادة. يقول بعض محبي تيك توك أن مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالأطفال أو الحيوانات الأليفة تزيد من مستويات السيروتونين وتجعلهم يشعرون بالسعادة. ليس فقط هرمون السعادة السيروتونين، ولكن أيضًا الدوبامين، الذي له تأثير كبير على نظام المكافأة والإدمان في الدماغ.
محتوى قصير وبسيط
2 محتوى قصير وبسيط
أحد أهم العوامل لهذا النوع من المحتوى هو قصر مدته. وتتراوح بشكل عام بين 15 و30 ثانية، وأحيانًا تصل إلى دقيقة. في عصر السرعة، همّ الناس هو البحث عن الملخص، أو كما نقول “المنطقة”. أصبحت فكرة البحث عن المعلومة أو التحلي بالصبر أثناء قراءة مقال طويل أو مشاهدة مقطع فيديو نادرة. تحتوي مقاطع الفيديو هذه على محتوى بسيط وسلس لا تزيد مدته عن دقيقة لتناسب الاحتياجات الترفيهية للفرد!
وعندما حاولت شركة Tick Tock تمديد الفيديو إلى 10 دقائق في أوائل عام 2022 كنوع من التغيير في الإعلانات، اتخذ المسوقون وجهة نظر مختلفة وأدركوا أن مقاطع الفيديو القصيرة كانت المحتوى الأكثر جاذبية للشباب والمراهقين. ولهذا السبب قرر Tick Tock تحديد الحد الأقصى لوقت مقاطع الفيديو بين 21 و34 ثانية.
التأثيرات السلبية للفيديوهات القصيرة
ورغم أن هناك بعض الفوائد لمشاهدة الفيديوهات القصيرة الخاصة، إلا أن الإفراط في استخدامها أدى إلى تزايد المخاوف من العواقب السلبية المحتملة، حيث يواجه بعض الشباب والأطفال مشاكل ناجمة عن استخدام هذه التقنية، بما في ذلك:
- قلة التركيز
- تؤثر الفيديوهات القصيرة على الذاكرة قصيرة المدى، وقد قال بعض محبي تيك توك أنهم لم يعد بإمكانهم التركيز على الفيديوهات الطويلة، ويقول 50% منهم أن هذه الفيديوهات تجعلهم متوترين. طبيعة الفيديوهات السريعة تساهم في تقليل الانتباه حيث نشاهد مقطعا تلو الآخر بسرعة ونتجاهل أي شخص يتحدث ببطء، مما يجعل تركيزنا أسوأ مما هو عليه بالفعل. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو هذه ضارة بالأطفال الذين لا تزال أدمغتهم في طور النمو، حيث غالبًا ما يواجه الأطفال صعوبة في التحكم في التركيز والحفاظ عليه في الشتات.
- الإدمان على المقاطع القصيرة.
- ووجد الباحثون أنه عند مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة على Ticktock، كان الدوبامين، الذي يتم إنتاجه أثناء تعاطي المخدرات، موجودًا بكميات كبيرة في مراكز المكافأة. ولكن بعد مشاهدة هذه الفيديوهات يمكن ملاحظة أن معدل الدوبامين في الدماغ يقل ويلجأ الشخص لمشاهدة المزيد من هذه الفيديوهات لإنتاج الدوبامين وعندما يتم إطلاق كميات كبيرة من الدوبامين فإن الدماغ يتعرف على هذا النشاط كمكافئ له النشاط ويشجع على تكراره، وفي حالة نقص الدوبامين يعاني الشخص من الاكتئاب والقلق ويصبح مدمناً.
- كما دفعت مشكلة الاستخدام المفرط للإنترنت بين الشباب الصيني الحكومة إلى اقتراح سلسلة من تدابير الرقابة للسيطرة على العادات الضارة عند استخدام التطبيقات عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، أصبح إدمان الشباب على الفيديوهات القصيرة مشكلة كبيرة لدى الخبراء التربويين وعامة الناس، مشيرين إلى أن إدمان الفيديوهات القصيرة لا يزال موضع بحث ودراسة.
- الانتهاء الفوري
- تعمل مقاطع الفيديو القصيرة على برمجة عقولنا لتحقيق نتائج فورية وكل 30 ثانية نتلقى محتوى معلوماتيًا جديدًا وعمليات إرسال جديدة. ما يحدث لنا هو أننا أعددنا أنفسنا لأن كل شيء سيحدث بسرعة في 30 ثانية فقط: عندما نبدأ العمل أو التعلم أو شيء جديد، نفقد صبرنا ونرغب في تحقيق نجاحات سريعة لأن دماغنا على هذا الأساس مبرمج. عندما يبدأ الطالب بالدراسة، بعد قراءة صفحتين فقط، يخبره عقله أن يغير الكتاب الذي يقرأه لأنه معتاد على النتيجة الفورية، أو أن يغير المحتوى بأكمله.
- إنهاء القراءة
- تمتص أدمغتنا المعلومات المرئية بسهولة أكبر من القراء، وربما لهذا السبب تتفوق مقاطع الفيديو على المعلومات النصية. تعتبر Ticktock من أكثر المنصات ضرراً لتحسين مهارات القراءة، خاصة لدى الأطفال، لأنها لا تحتوي على أي نص مكتوب. لا يمكن إلقاء اللوم على Tick Tock فقط، حيث بدأت جميع منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة في نسخ ميزات Tick Tock لجذب المشاهدين الصغار بمحتوى فيديو جذاب. تم نشر مقاطع فيديو قصيرة على YouTube وتعزيز Instagram بواسطة Reels، كل ذلك بهدف تكرار تجربة Tick Tok والبقاء على اتصال مع الجمهور.
- الأخطاء السلوكية
- تشكل هذه المقاطع خطرا كبيرا على الأطفال والشباب حيث أن هناك الكثير من الفيديوهات غير اللائقة التي تؤدي إلى مشاعر أو تقاليد عمياء عما يرونه. بالإضافة إلى ذلك، فإن الاتصال المستمر بحياة الآخرين يمكن أن يخلق توقعات غير واقعية، ويعزز عدم الكفاءة، ويعزز أيضًا فقدان احترام الذات. الرغبة في جذب الانتباه يمكن أن تؤدي إلى إنشاء محتوى تافه وسطحي فقط من أجل اكتساب الشهرة، دون عمق أو جوهر جذب الانتباه.
قد يعجبك:
الحلول العملية لحل المشكلة
من السهل إضاعة الوقت أثناء تصفح مقاطع الفيديو القصيرة، لذلك يجب التحكم في هذه العادة من خلال بعض الأنشطة البسيطة مثل:
يقترح بعض الخبراء استخدام الدوبامين بسرعة بدلاً من التوقف عن مشاهدة مقاطع الفيديو هذه بشكل كامل. خذ الوقت الكافي لإيقاف تشغيل وسائل التواصل الاجتماعي أثناء النهار، وابدأ في القيام بأشياء أخرى بعيدًا عن هاتفك، وعندما يحين الوقت يمكنك العودة إلى هاتفك. يتيح لك ذلك التحكم في السلوك المتهور الذي يزيد من وصولك إلى الهاتف الخلوي.
يلجأ الأشخاص في البداية إلى مواقع الويب بسبب الملل والفضول حتى تصبح عادة سيئة أو إدمانًا. وأفضل طريقة للتخلص من العادات السيئة هي استبدالها بعادات جيدة أخرى، وتوسيع مهاراتك، وقضاء وقتك. فكر في الهوايات والأشياء التي تحبها والتي لا يوجد لديك وقت لها، وحاول أن تخصص وقتك لها بدلًا من أن تضيع في الفيديوهات ووسائل التواصل الاجتماعي. ويقول إن بناء العادات أصعب من تدميرها وأن الصبر ضروري.
تعتبر التمارين طريقة رائعة للتغلب على الرغبة في مشاهدة مقاطع الفيديو السريعة حيث تعمل على تحسين الحالة المزاجية وتساعدك على التخلص من الملل والقلق والتوتر. فهو يمنع عقلك من التفكير في الأفكار السلبية، ويقلل من هرمونات التوتر مثل الكوليسترول والأدرينالين، ويطلق هرمونات الشعور بالسعادة مثل الإندورفين. ويوصي الخبراء بممارسة الرياضة 150 دقيقة أسبوعيا لتحسين الصحة العقلية والجسدية.
باختصار، يعد توزيع مقاطع الفيديو القصيرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أحد أبرز الظواهر الحالية في عالم الإنترنت، حيث يتيح للمستخدمين فرصة إنتاج المحتوى ومشاركته بطريقة بسيطة ومباشرة. إلا أن الاستخدام المفرط وغير المسؤول لهذه المقاطع يمكن أن يؤدي إلى أضرار جسيمة على الأفراد والمجتمع ككل، مثل: مثل: الاعتماد عليه، والانتباه عن الأفكار والسلوكيات، وانخفاض الانتباه والتركيز والإنتاجية. ولذلك، يجب على الأفراد والمجتمعات اتخاذ الإجراءات اللازمة للحد من استخدام هذه المقاطع وزيادة الوعي بجميع آثارها السلبية المحتملة على الصحة العقلية.